JURNALZONE.ID – Tanggal 11 November (11/11) diperingati secara global sebagai Hari Jomblo Sedunia atau Singles’ Day. Peringatan ini awalnya berasal dari China sebagai perayaan bagi mereka yang belum memiliki pasangan, namun kini telah bertransformasi menjadi festival belanja daring (online) terbesar di dunia.
Peringatan ini diperkirakan dimulai pada tahun 1993 oleh sekelompok mahasiswa di Universitas Nanjing. Mereka memilih tanggal tersebut sebagai cara untuk merayakan kesendirian dan memutuskan untuk membeli hadiah bagi diri mereka sendiri.
Filosofi Angka 11.11
Pemilihan tanggal 11 November memiliki filosofi unik yang berasal dari bahasa gaul internet China. Angka ‘1’ dianggap sebagai simbol “tongkat gundul” atau guanggun (光棍), sebuah istilah slang untuk seseorang yang belum menikah atau lajang.
Ketika tanggal 11 November (11.11) ditulis sejajar, angka-angka tersebut terlihat seperti empat “tongkat gundul” yang berdiri bersama, merepresentasikan empat orang yang masih lajang.
Transformasi Menjadi Festival Belanja
Meskipun dimulai sebagai perayaan kemahasiswaan, Singles’ Day mendapat perhatian global secara masif mulai tahun 2009. CEO Alibaba saat itu, Daniel Zhang, memanfaatkan hari tersebut sebagai momentum untuk menggelar festival belanja selama 24 jam.
Langkah ini sukses besar. Sejak saat itu, Singles’ Day identik dengan pesta diskon besar-besaran. Grafik penjualan Alibaba dari tahun ke tahun sejak 2009 dilaporkan terus bergerak signifikan khusus pada hari tersebut, menjadikannya hari belanja online maupun offline terbesar di dunia.
Pergeseran Makna
Uniknya, perayaan Singles’ Day belakangan ini justru mengalami pergeseran makna atau ironi dari konsep awalnya. Di China, hari tersebut dirayakan oleh laki-laki maupun perempuan, tidak hanya untuk berbelanja.
Ada kecenderungan bahwa pada tanggal 11.11, ajakan kencan justru meningkat. Banyak orang memanfaatkan momentum ini untuk mengubah status lajang mereka.
Sebuah momen bersejarah terjadi pada 11 November 2011. Tanggal yang ditulis (11.11.11) memiliki enam angka ‘1’, sehingga dilabeli sebagai “Singles’ Day of the Century” atau “Hari Lajang Abad Ini”.
